TikTok экспериментирует с виртуальными влиятельными лицами на базе искусственного интеллекта, призванными помочь продавцам продвигать товары. Эта технология позволит создать для продавцов цифровой образ знаменитости, действующей в рекламе на основе сценариев и рекомендаций магазинов. Однако проект вызывает обеспокоенность по поводу конкуренции с создателями-людьми и потенциальной негативной реакции пользователей.

Внутреннее тестирование показало, что ИИ пока не готов заменить влиятельных людей.

По данным The Information, внутреннее тестирование TikTok показало, что ИИ не готов к прайм-тайму и генерирует меньше продаж, чем реальные влиятельные лица. Они считают, что ИИ в конечном итоге дополнит, а не заменит маркетинговые усилия людей.

Рекламодатели, знакомые с проектом, говорят, что он находится на ранней стадии разработки и дата запуска неизвестна. ByteDance, материнская компания TikTok, может доработать или даже полностью отказаться от этой функции.

Эта новость появилась на фоне аналогичной тенденции в Douyin, китайской версии TikTok, где многие создатели полагаются на партнерские отношения с известными брендами для получения дохода. Эта модель получила распространение после того, как TikTok отменил программу субсидирования фонда авторов на сумму 1 миллиард долларов США, в результате чего некоторые создатели почувствовали себя в финансовом затруднении.

Глядя на будущее внедрение этой функции искусственного интеллекта, зарубежные СМИ подчеркивают необходимость того, чтобы TikTok тщательно ориентировался в настроениях пользователей. Платформа ранее призывала пользователей лоббировать Конгресс против возможного запрета в США. Учитывая эту деликатную ситуацию, TikTok должен гарантировать, что влиятельные лица ИИ не оттолкнут свою человеческую базу.