The Walt Disney Company и TikTok договорились интегрировать созданные поклонниками короткие видеоролики по мотивам фильмов и сериалов Disney+ непосредственно в стриминговый сервис. Пилотный проект стартует в США в ближайшие месяцы, сообщает корреспондент агентства Qazinform.
Согласно соглашению, короткие видео от авторов, согласившихся участвовать в программе, будут одновременно публиковаться в TikTok и появляться в специальном разделе Disney+ под названием Verts. После запуска в США компании намерены расширить проект на другие рынки.
Контент будет основан на персонажах и сюжетах франшиз Disney, включая Pixar, Marvel, Star Wars и FX. TikTok предоставит участвующим авторам доступ к материалам, связанным с сотнями фильмов и сериалов из библиотеки Disney. Подборка роликов в Disney+ будет регулярно обновляться.
Участие в программе останется добровольным. На стриминговой платформе будут размещаться только видео авторов, присоединившихся к инициативе. При этом Disney+ будет самостоятельно отбирать контент, а не автоматически переносить ролики из TikTok.
Компании также запускают совместную Disney Creator Ambassador Program — многоуровневую программу поддержки авторов. Участники смогут получать дополнительные награды, более широкое продвижение, приглашения на эксклюзивные мероприятия и возможности для профессионального развития.
Директор по маркетингу и бренду The Walt Disney Company Асад Аяз отметил, что многие создатели контента начинают как поклонники фильмов и сериалов. По его словам, новая инициатива позволит связать истории Disney с творчеством фанатов, предоставив авторам дополнительную аудиторию, а пользователям Disney+ — больше контента.
Глобальный руководитель развлекательного направления TikTok Дон Янг заявила, что создатели играют ключевую роль на платформе, а их ролики помогают поддерживать интерес аудитории к фильмам и сериалам. По ее словам, партнерство позволит перенести эту форму взаимодействия непосредственно в Disney+.
Компании также подчеркнули влияние фанатского контента на популярность фильмов и сериалов. Согласно данным самого TikTok, которые были приведены в объявлении, в прошлом году пользователи платформы ежедневно публиковали в среднем 6,5 млн видео, связанных с кино и телевидением.
TikTok также сообщил, что почти половина опрошенных пользователей после просмотра развлекательного контента на платформе впоследствии смотрели соответствующий фильм или программу на стриминговом сервисе либо телевидении. Эти данные предоставлены самой компанией и не проходили независимую проверку.
Финансовые условия соглашения, точная дата запуска проекта и предполагаемое количество участников пилотной программы пока не раскрываются.
Disney и TikTok назвали соглашение первым в своем роде, подчеркнув, что оно призвано объединить библиотеку крупной медиакомпании с сообществом авторов социальной платформы, а не является стандартной лицензионной или рекламной сделкой.
Ранее Qazinform сообщал, что Alphabet объявила о перестановках в руководстве ИИ и назначила главу Google DeepMind Демиса Хассабиса главным научным сотрудником компании.