Netflix, похоже, прокладывает новый курс. Недавнее решение компании о поэтапном отказе от базового плана знаменует собой значительный сдвиг в ее стратегии, как показано в ее последнем отчете о прибылях и убытках. Компания усердно работала над своими более дешевыми планами, чтобы приспособиться к быстро растущей экономике, и теперь эти шаги становятся слишком серьезными.
Базовый план, известный своей доступностью (11,99 долларов США) и просмотром без рекламы, стал основным продуктом для многих. Однако в условиях, когда потребление контента развивается, Netflix адаптируется. План, который летом прошлого года перестал быть доступен новым или вернувшимся пользователям, до сих пор используется существующими подписчиками. Но его дни сочтены: Великобритания и Канада намерены добиться его поэтапного отказа первыми.
Это изменение является частью более широкой тенденции в подходе Netflix. Компания все больше внимания уделяет контенту, поддерживаемому рекламой, популярность которого резко возросла. Фактически, количество подписок на рекламу выросло на 70% по сравнению с предыдущим кварталом, и теперь составляет 40% всех новых регистраций Netflix на соответствующих рынках.
Что это значит для подписчиков? Варианты сужаются. После прекращения действия базового плана возможности без рекламы будут ограничены уровнями Standard и Premium. Стандартный план стоимостью 15,49 долларов США в месяц предлагает потоковую передачу в формате Full HD и поддержку двух устройств одновременно. Уровень Premium по цене 22,99 долларов США в месяц повышает ставку за счет Ultra HD, потоковой передачи на шесть устройств и дополнительных опций для участников.
Хотя некоторые могут рассматривать это как сокращение выбора, это стратегический шаг Netflix. Стриминговый гигант не просто меняет модели подписки; это также инвестиции в интересный контент. Долгожданный второй сезон игры «Кальмары» выйдет в 2024 году, а новое соглашение дает Netflix эксклюзивные права на потоковую передачу WWE Raw в 2025 году.