Старший вице-президент Lenovo Mobile Business и президент Motorola, Серджио Буньяк, недавно поделился своими планами по развитию бизнеса Motorola в сегменте смартфонов. Его цель — вывести Motorola в тройку крупнейших брендов смартфонов в мире, исключая китайский рынок. По словам Буньяка, компания уже занимает третье место на рынках Северной и Латинской Америки.
Достижения и стратегия Motorola
Motorola предпринимает активные шаги для достижения этой цели и уже видит успехи. Буньяк инициировал внутреннюю программу под названием «Проект Гладиатор», включающую три ключевые стратегии:
- Глобальное расширение: Основное внимание будет уделено глобальному рынку за пределами Латинской и Северной Америки, что представляет собой значительное изменение от предыдущей стратегии сокращения компании.
- Укрепление позиций на рынке премиум-смартфонов: Компания будет усиливать свое присутствие на рынке высококлассных смартфонов с помощью серий Razr и Edge. Сотрудничество с брендами Pantone и Bose направлено на привлечение поколения Z, особенно женщин, и B2B-пользователей.
- Внедрение искусственного интеллекта: Motorola будет интегрировать AI в свои устройства, чтобы предлагать персонализированный пользовательский интерфейс на основе взаимодействия с пользователем.
Положительные результаты
Эти стратегии уже начали приносить плоды. Объем поставок линейки Moto Razr 40 в прошлом году увеличился в пять раз по сравнению с предыдущей моделью. В 2023-2024 финансовом году количество активаций смартфонов Motorola увеличилось на 12% по сравнению с прошлым годом, при этом 25% активаций пришлись на премиум-сегмент. Выручка на рынках Азиатско-Тихоокеанского региона и Европы, Ближнего Востока и Африки выросла на 88% и 40% соответственно.
Рыночные позиции и будущее
В четвертом квартале 2022 года доля рынка Motorola в США составила 6%, а в Латинской Америке — 24%, где компания занимала второе место после Samsung. В то же время влияние компании на китайском рынке остается слабее.
Серджио Буньяк считает, что за последние шесть лет бизнес Motorola по производству смартфонов прошел путь от борьбы за выживание до борьбы за лидерство. Он также предсказывает, что в будущем смартфоны будут предлагать более персонализированный интерфейс благодаря искусственному интеллекту.
Onleihe — это цифровая библиотека Гёте-Института (eLibrary) — Goethe