Термин «приманка ярости» стал Оксфордским словом года 2025, отражая растущее влияние возмущённого контента на онлайн-дискуссии. По мере того как платформы всё чаще поощряют эмоциональные реакции, этот формат превратился из нишевого приёма в один из ключевых механизмов цифровой коммуникации. Корреспонденты Qazinform объясняют, что представляет собой «приманка ярости», почему она так быстро распространяется и как стала инструментом как для монетизации, так и для социального взаимодействия.
Что такое приманка ярости
Под «приманкой ярости» понимают контент, созданный специально для того, чтобы вызвать гнев, раздражение или моральное возмущение и тем самым повысить вовлечённость. Такой контент опирается на провокационные заголовки, преувеличенные формулировки или намеренно спорные мнения — всё это заставляет аудиторию реагировать эмоционально, а не осознанно. В отличие от классического кликбейта, рассчитанного на любопытство, этот формат «работает» на конфликтах, раздражении и поляризации.
По данным Oxford University Press, стремительный рост использования термина — его частотность утроилась в 2025 году — указывает на заметный сдвиг в том, как формируется внимание в интернете. Президент Oxford Languages Каспер Гратвол отметил, что если раньше цифровые платформы стимулировали любопытство, то теперь они всё чаще «тиражируют эмоции», превращая возмущение в один из главных двигателей вовлечённости.
Почему приманка ярости стала массовым явлением
Чтобы понять доминирование этого феномена, важно рассмотреть, как он используется целенаправленно, как проявляется непреднамеренно и почему стал частью современной цифровой культуры.
Преднамеренная приманка ярости и экономика внимания
В 2025 году сознательное создание провокационного контента стало одной из наиболее прибыльных стратегий в соцсетях. Алгоритмы YouTube, TikTok, Facebook и других платформ вознаграждают контент с высоким уровнем взаимодействия — просмотрами, лайками, репостами и особенно комментариями. Эмоционально заряженные публикации распространяются значительно быстрее, чем нейтральные материалы, что подтверждают как внутренние данные платформ, так и независимые исследования.
Крупное академическое исследование, включавшее анализ более 16 тысяч видеороликов YouTube и 105 миллионов комментариев, показало: противоречивый или токсичный контент стабильно привлекает значительно больше внимания и обсуждений. Видео с поляризованными или конфликтными ветками комментариев получали резкие всплески активности — а алгоритмы трактовали это как показатель качества.
Этот механизм напрямую связан с доходами создателей. Согласно данным creator economy, 28,6% авторов называют YouTube своим основным источником заработка, на втором месте — TikTok (18,3%), далее Facebook (16,5%). Хотя лишь немногие получают крупные суммы, большинство зависит от вовлечённости, чтобы максимизировать доход. В таких условиях скандалы и провокации становятся не случайностью, а рациональной и экономически оправданной стратегией.