Джонни Сроуджи, старший вице-президент Apple по аппаратным технологиям, был приверженцем недавних видеороликов Apple о запуске, особенно когда компания представляет новый кремний Apple. Тем не менее, Сроуджи явно отсутствовал в видеоролике о запуске Apple Vision Pro, в котором был представлен новый чип Apple R1, а также в анонсах новых Mac Studio и Mac Pro, в которых дебютировал новый мощный M2 Ultra.
Apple Vision Pro, однако, был несколько спорным продуктом для компании, и New York Times, и Bloomberg перед его запуском подчеркивали, что внутри компании было редкое внутреннее несогласие по поводу его запуска. По данным Bloomberg, Сроуджи дистанцировался от проекта, несмотря на участие его команды в его разработке, скептически сравнив его с «научным проектом». С необычным отсутствием Srouji на запуске Apple Vision Pro можно интерпретировать, что он предпочитает не ассоциироваться с ним даже сейчас, когда Apple официально запустила его.
В статье Bloomberg , датированной 18 мая, отмечалось, что во время разработки Vision Pro страдал от различных компромиссов в дизайне. В статье New York Times от 26 марта отмечалось, что Vision Pro изначально задумывался как ненавязчивый, похожий на пару очков, которые в конечном итоге стали гораздо больше похожими на обычную гарнитуру AR или VR. Заметным критиком гарнитуры после ее запуска был бывший старший вице-президент Apple по аппаратному обеспечению Тони Фаделл, который сказал, что Apple «прыгнула через акулу», поскольку она завышена по цене и не имеет убедительной маркетинговой стратегии.
Генеральный директор Apple также не всегда оптимистично оценивал перспективы гарнитур AR или VR. В интервью The New Yorker в 2015 году Кук назвал гарнитуры категорией продуктов, которых следует избегать:
Мы всегда думали, что очки не были умным ходом с той точки зрения, что люди на самом деле не хотели бы их носить. Они были навязчивыми, а не отодвигали технологии на второй план, как мы всегда считали. … Мы всегда думали, что это провалится, и, знаете, до сих пор так оно и было.
Как сообщает Bloomberg, легендарный бывший дизайнер Apple Джони Айв, работавший над Vision Pro до ухода из Apple, был обеспокоен созданием устройства, которое изолировало бы людей друг от друга. Команда дизайнеров отреагировала, включив в продукт новую функцию EyeSight, которая размещает внешний дисплей на внешнем визоре для проецирования глаз пользователя и его выражения, чтобы кто-то поблизости мог видеть, куда смотрят пользователи, и более «естественно» взаимодействовать с ними.
Apple Vision Pro появится на рынке США в 2024 году по цене 3500 долларов, а другие рынки появятся в 2025 году.