В преддверии выставки CES компания Dell, как и многие другие крупные производители, разослала технические характеристики и пресс-материалы по устройствам, которые планирует представить на мероприятии. Среди них — ноутбуки Dell XPS 14 и XPS 16, Alienware 16 Area-51, а также новый настольный компьютер. Несмотря на использование современных чипсетов с поддержкой ИИ, в маркетинговых материалах компании тема искусственного интеллекта практически не затрагивается.

Во всех пресс-релизах упоминание ИИ встречается лишь один раз — в разделе «О Dell», который размещен в конце документов. В остальной части материалов искусственный интеллект не фигурирует, что заметно контрастирует с общей тенденцией на рынке, где ИИ активно используется как ключевой рекламный аргумент.

Изданию PC Gamer удалось получить комментарий от руководителя продуктового направления Dell Кевина Тервиллигера. По его словам, компания действительно делает ставку на ИИ-возможности на уровне устройств — все новые модели оснащены нейропроцессорами (NPU). Однако, как показал опыт последнего года, потребители не принимают решения о покупке, исходя из наличия ИИ, а обилие подобных заявлений зачастую лишь усложняет понимание реальных преимуществ продукта.

Таким образом, на CES этого года Dell изменила коммуникационную стратегию, вернув фокус на линейку XPS и отодвинув тему ИИ на второй план. В отличие от прошлогодней выставки, когда искусственный интеллект занимал центральное место в анонсах компании, теперь Dell делает акцент на практических характеристиках устройств.

Эксперты отмечают, что такой подход объясним: локальные ИИ-приложения для генерации текста, изображений и видео по-прежнему малодоступны для массового пользователя, а предустановленные ИИ-функции зачастую дают ограниченную практическую пользу. Многие производители, включая Dell, Acer и Asus, ранее переименовывали привычные программные функции в «ИИ-инструменты», несмотря на их схожий функционал.

Дополнительные вопросы вызывает и сервис Copilot+ от Microsoft, поскольку он не работает в автономном режиме и, по мнению аналитиков, не предлагает заметной добавленной ценности без более глубокого вовлечения пользователя.

Цены на медь упали выше $6 на фоне тарифов — Qazinform.com.