В первом квартале 2024 года Apple столкнулась с серьезными вызовами на китайском рынке смартфонов. Несмотря на общий рост поставок устройств, продажи iPhone в Китае упали на 19%, достигнув самого низкого уровня с 2020 года. Это снижение привело к уменьшению доли рынка Apple с 19,7% до 15,7%, поставив компанию на третье место после Vivo и Honor.
Уменьшение объема продаж iPhone можно объяснить несколькими факторами. Особенно заметен влияние правительственного запрета на использование устройств Apple среди государственных служащих. Кроме того, возвращение на рынок Huawei Technologies создало серьезную конкуренцию. Продажи Huawei выросли на 69,7% благодаря успешному запуску высококлассной серии Mate 60, что помогло Huawei занять четвертое место по доле рынка, достигнув 15,5%.
Спаду также способствовал низкий спрос на устройства Apple. Несмотря на усилия компании в проведении скидочных акций и предоставлении субсидий до 1300 юаней (180 долларов США), Apple стремилась удержаться на конкурентном китайском рынке.
Однако есть признаки возможного улучшения ситуации в Apple во втором квартале 2024 года. Аналитики Counterpoint Research предвещают изменение динамики продаж iPhone, обусловленное введением новых цветовых вариантов и агрессивными инициативами в области маркетинга.
Сейчас внимание сосредоточено на предстоящем отчете Apple о прибылях и убытках, который будет опубликован 2 мая, и инвесторы надеются понять стратегию компании по преодолению проблем в Китае. Способность Apple адаптироваться и инновировать станет решающей, поскольку она оперирует в динамичной среде китайского рынка смартфонов.
В условиях жесткой конкуренции и регулятивных проблем Apple должна реагировать быстро в ближайшие месяцы, чтобы определить свою траекторию на одном из крупнейших потребительских рынков мира. Ее устойчивость и стратегические решения будут тщательно отслеживаться как отраслевыми экспертами, так и потребителями.